以前五毛钱钱一包的辣条，现如今扛起了一家十年狂赚500亿元的公司——卫龙食品。11月19日，有信息称，卫龙食品方案2020年在中国香港IPO，融资10亿美金。做为辣条界的“老大”，近些年，卫龙食品借助花样营销推广爆红互联网，得到 了非常好的盈利。在专业人士来看，寻找资产支撑点加快完成营业收入总体目标是卫龙食品登录金融市场的关键缘故，但是，在这里以前，卫龙食品还需考虑到怎样撕下“油炸食品”标识。

　　拟2020年赴港发售

　　11月19日，有信息称，卫龙食品方案2020年在中国香港IPO，融资10亿美金。该企业正与中金证券、摩根斯坦利和瑞银协作，商议2020年第三季度发售事项。对于此事，中国经营报新闻记者联络访谈卫龙食品，但截止发表文章，并未获得答复。

　　值得一提的是，卫龙食品先前数次股东变更，就被业界当作是为发售修路。据了解，卫龙食品隶属的生产制造和供应商是漯河市平平的食品类有限责任公司企业(下称“平平的食品类”)，该企业由漯河市卫龙经贸有限责任公司(下称“卫龙经贸”)100%控投。工商登记信息显示信息，17年10月股东变更前，卫龙食品创办人刘卫平、刘福平各自拥有平平的食品类60%、40%的股权。

　　中国经营报新闻记者注意到，从17年迄今，卫龙食品控股方卫龙经贸开展了数次股东变更。17年10月，刘卫平和刘福平撤出卫龙经贸，增加上海嘉烽实业公司有限责任公司企业和新疆霍尔果斯刘氏股权投资合伙制企业(均为刘卫平控股企业)；2018年10月，上海嘉烽股份变成90%，新疆霍尔果斯刘氏股份变成9%，增加易丰项目投资发展趋势有限责任公司占股1%。除此之外，卫龙经贸从投资者到企业类型和注册资金都开展了数次公司变更。

　　如今，历经数次股东变更后，卫龙经贸的公司股权结构早已变成漯河和和食品科技有限责任公司企业占股99%(刘卫平是唯一执行董事)，易丰项目投资发展趋势有限责任公司占股1%，二者注册地址都会英属维京群岛。

　　在香颂资产执行董事沈萌来看，卫龙食品经常变动股份，是为在新加坡上市修路。从公司股权结构能够看得出，卫龙食品的公司股权结构已从纯内资企业变成纯外资企业，这类公司股权结构在发售过程里将不用国内中国证监会审批，进而加速卫龙食品在新加坡上市的脚步。

　　知名经济师宋清辉觉得，发售可以为卫龙食品产生很多发展趋势需要的资产，便于将来的多类目合理布局。

　　公布数据信息显示信息，卫龙食品每日生产制造辣条三四千万包，早已占有全国各地辣条领域的10%。仅卫龙集团旗下的魔芋产品，年营业收入就做到了8306万余元，同比增长率170.03%。

　　靠营销推广爆红

　　从五毛钱钱的辣条中突出重围，卫龙食品的迅速爆红离不了品牌推广，乃至一度变成了继“老干妈辣椒酱”以后的又一“国货之光”。

　　在甩开“土腥味”的道上，卫龙食品先从包裝“动了刀”。二零一六年9月7日，在iPhone 7开售的前一天，卫龙食品将天猫店的设计风格改成了稳稳的iPhone风，另外还发布了Hotstrip 7.0(辣条7)，加上的创意文案也是“更改食界，条条是道”，包裝和创意文案上的设计方案取得成功吸引住了许多人留意。

　　在这以前，卫龙食品选用的是透明包装袋，能够见到浓浓的油迹。升級后选用白色不全透明包裝走一走了“高端大气”路经，再再加上“约吗”“理智”“压惊”“骄纵”等流行词，吸引住了时尚潮流的年青消費人群，而她们也更是辣条的关键消費人群。

　　包裝定形后，卫龙食品打开了“花样”社会化营销。二零一六年，卫龙食品与暴漫跨界营销，发布订制款卫龙食品爆走辣条；17年6月，卫龙食品跨界营销做手游游戏《卫龙食品霸业》；17年“双十二”前夜，卫龙食品官方旗舰店俩位女模特手上拿着辣条传奇大牌明星张馨予东北风碎花长裙；2018年，卫龙食品以那时候关注度颇高的“编织袋”为设计灵感，发布了图片库零食袋；今年，卫龙食品又发布了几款附近。

　　除开社会化营销，卫龙食品还被网民扣上“蹭热点”的遮阳帽。有网民称，“哪有网络热点，哪儿就会有卫龙食品的影子”。

　　这里有《舌尖上的中国》，那里就会有卫龙食品的《舌尖上的辣条》；在iphone 7新品发布会当天，趁机发布新产品辣条7，并顺从iPhone的淡灰调；最新款红米手机发售，卫龙食品又把自己改成了“小米手机风”，从淡灰调变成了大红色；小米手机的宣传词是“为发烧而生”，卫龙食品就改成了“为甜味零食爱好者为之”。

　　在发展战略权威专家徐雄俊来看，在营销推广上卫龙食品的确较为聪慧，其每一次的活动营销都充满了话题讨论性，让网民们自主散播，不但实际效果突显，还节约了许多营销费用。归功于营销推广，卫龙食品近些年的销售量也节节攀升。

　　有关数据信息显示信息，今年，卫龙食品总体营业收入49.09亿人民币，在其中终端设备直卖收益25.五亿元，营销渠道18亿人民币，电子商务方式收益5.59亿人民币，对比2018年收益35亿人民币，增长速度近43%。卫龙食品老总刘卫平曾表明，今年卫龙食品的营业收入总体目标为72亿人民币，也就是在今年基本上提高近47%。

　　难撕“油炸食品”标识

　　辣条做为几辈的童年记忆，一直被当作是小型加工厂生产制造出的“油炸食品”。据了解，辣条是用小麦面粉和大豆蛋白粉，根据煎炸或是油泡浸的方法制做而成，在其中还带有很多的添加剂、防腐剂食材、黑色素、朝天椒、含糖量、植物油等，而每100克辣条带有的发热量达到357大卡。

　　虽然辣条让喜爱它的人吃得“压根根本停不下来”，但因为今年底以前沒有国家规范，领域长时间具有不标准的生产制造状况，被贴上“油炸食品”的标识。

　　二零零五年底，央视报道了汨罗市一家食品加工厂应用违规防腐剂富马酸二甲酯(别名霉天敌)，给辣条领域踩了一次“急刹”。二零零七年，国家质检总局将平江县列入全国各地食品卫生安全关键治理县，对辣条领域开展大整治。今年，央视3·15晚会节目也曝光辣条生产线脏乱等状况。

　　在辣条领域不断出現难题之时，卫龙食品也数次被“训话”。卫龙食品曾被浙江省、贵阳市、山西省、湖北省等省区的销售市场监督管理局、食药品监督管理局查出来，在其商品中加上了山梨酸以及无机盐和脱氢乙酸以及醋酸盐添加剂。

　　而2018年湖北食品类药监局公布的食品卫生安全监管抽样检验公告信息，将辣条领域推上去了舆论旋涡。依据湖北食品类药监局的公示，在所抽样检验的11食品类643批号中，品质检验新项目达标试品622批号，不过关试品21批号。在其中，包含了卫龙食品(平平的食品类)以内的几款“辣条”商品。对于此事，卫龙食品答复称，其商品是依照生产制造地河南的规范生产制造的，商品彻底达标。

　　今年十二月，国家市场管理质监总局对于调料食品(包含别名的“辣条”食品类)公布品质安全管理的公示，规定全国各地销售市场监督机构对“辣条”食品类统一依照“速食食品(调料食品)”生产许可证类型开展管理方法，并初次统一了辣条类食品的分类及防腐剂应用规范。这代表着，辣条领域也拥有国家规范。

　　“拥有国家统一标准，辣条销售市场会招来大量的食品行业市场竞争，而除开辣条公司，别的休闲零食公司也是竞争者。”沈萌称。中国经营报新闻记者见到，来伊份、口水娃、三只松鼠等公司均有辣条商品。

　　宋清辉提议，卫龙食品将来应当重视产品质量问题，严苛品质管理，而不是再次资金投入巨资开展营销推广宣传策划，不然很有可能会慢慢被顾客抛下。

（文章内容来源于：中国经营报）

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