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　　化妆品对人类幼崽的吸引力有多大？

　　#天呐你真高#节目中，明星嘉宾@林允Jelly带着两个萌娃一起用儿童化妆品化妆。

　　萌娃苗苗走进节目现场，视线离不开“美人鱼姐姐用的项链”。

　　拿在手上，开启了停不下来的美学大赏。

　　就连@林允Jellycue苗苗，她也不忍放下手中的化妆品，“别闹，我还在打扮呢”。

　　后续苗苗还给自己贴上了面膜，对着镜头欣赏自己的美貌。

　　“现在我就是这样的，特别可爱，可爱到疯了，（你）觉得好看吗？”

　　贴完后，苗苗称赞自己现在皮肤“水嫩光滑，特别凉爽”“顺滑，就像是冰淇淋融化的感觉”。

　　“适合你的才是最好的”，苗苗像美妆博主一样“直播带货”，安利金句频出，让人忍不住想求个购买链接。

　　“小学生美妆博主”，都在做什么？

　　综艺里的萌娃因为需要上镜，不免对自己的容貌有所要求。但在实际生活中，这种现象并不少见。

　　即便你不是某些短视频网站的忠实用户，肯定也或多或少看过一些小学生化妆视频。

　　内容基本上都是一些懵懂的小学生，偷用妈妈化妆台上的东西在自己的脸上胡乱涂抹。

　　打上底妆、涂眼影、画修容，每个步骤完成后，还要对着镜头表扬一下自己的美貌。

　　在化妆的过程中，还时不时回头看看有没有被妈妈发现自己在“干坏事”。

　　或者是用自己美术课用的水彩笔、铅笔当眉笔，化妆棉去拍底妆。

　　学着妈妈化妆的模样，在自己脸上一笔一笔地示范，一般手法驾驭不住的操作，充满喜剧效果。

　　当然这其中也不乏有“小学生美妆博主”，她们拥有着娴熟的化妆手法与专业的设备，化着高技术的“冰雪奇缘妆”“猫咪状”。

　　用故作成熟的语气，在镜头面前自言自语地讲解，视频播放量高达139.9万。

　　小学生无与伦比的功力，让观看视频的成年人自愧不如。

　　网友@我是魔鬼耶感叹：“别看了，小学生画眼线都比你稳”。

　　化妆品，逐渐成为了这一代儿童的新玩具。

　　据不完全统计，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。

　　有人预测，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元。且每年还以23%的速度递增。[1]

　　据跨境电商考拉海购发布的数据，2020年国内儿童彩妆消费同比2019年增长了300%，85后妈妈成为主动给孩子买化妆品的主力军。

　　在小红书平台里搜索“儿童化妆品”，可以看到其中不少10后孩子拍vlog分享自己的美妆，还有的是在妈妈的陪同下完成拍摄的。

　　该不该给4岁的女儿用化妆品？

　　针对这个问题，小红书博主@可乐妈咪讲到，“因为幼儿园经常会有活动，需要给宝宝化妆，只要化妆品可以不伤害孩子，也是可以安排一下的。”

　　几十元的化妆套餐，

　　真的靠谱吗？

　　小新发现，在某宝中搜索“儿童化妆品”这个关键词，弹出来的产品多为套装形式。

　　宣传语多为“魔法公主彩妆礼盒”、“一套就够了”，紧紧抓住了女孩子们的公主梦。品牌选择更是琳琅满目，包括迪士尼、芭比、香丽儿等。

　　按销量排序，最热门的产品卖出了5377套，价格是亲民的32元。而稍微“贵”点的，成交量就略有下滑，53元冰雪女王款式的化妆品，卖出了4000套有余，销量紧跟第一名。

　　小新点进了销量第一名的儿童化妆品，该产品价格32元到115元不等。

　　相比起成人化妆品中一瓶大牌粉底液起价300+，让人无法想象几十块钱一大盒的产品里，究竟添加了哪些成分。

　　评论里有的人表示“我一支眉笔都不止这价格，现在的爸妈心真大”；也有的人认为“不要看得太极端，就是小孩子买来随便玩玩”。

　　最齐全的化妆盒套餐里，容纳了粉扑、啫喱、唇膏、口红、炫彩眼影等，每一次涂抹，都诠释着小而美的精致。

　　赠品唇彩宝石项链、皇冠、魔法棒等公主饰品，绚丽的灯光搭配魔法音乐，打造高颜值造型。

　　一应俱全的梳妆台。/淘宝截图

　　在商品详情页中，该产品被归类为其他过家家玩具，适合3岁及以上的儿童使用。小新私聊了客服，询问是否可以查看成分表。

　　客服回复“产品安全无害，但是使用前还是需要在手臂内侧涂抹看看有没有不良反应再涂上脸。”

　　评分高达4.7分，在1.3万的评论“孩子真的很喜欢”是最频繁的字眼，但其中还是可以看到不少家长说小孩子用了之后有过敏的现象。

　　产品提问里，最常见的问答内容引起了小新的注意。

　　“好清洗吗？”“涂在脸上感觉油油的，不太好洗。”“质量怎么样？”“你不守着孩子玩的话很不安全。”

　　价格最贵的儿童化妆品套餐价格接近1000元，把儿童梳妆台都给安排上了。

　　360°旋转镜面、卷发棒、吹风筒、多个收纳柜子，一应俱全。

　　“容貌焦虑”，来得越来越早了

　　儿童化妆博主@卷卷诗，在小红书平台拥有两万粉丝，以分享儿童穿搭为主，爱美的女孩子，自然也少不了精致的化妆品套装。

　　视频里，诗诗拿着糖果味的口红像模像样地涂着。

　　化妆进行过程中，小新发现小朋友对偶像观察的仔细程度令人惊讶，模仿着偶像的妆容，希望自己也能变美。

　　在韩剧《女神降临》火爆出圈后，出现了许多学生化妆变装“林周京”的视频。

　　通过购买女主同款化妆品，学习女主的穿搭、发型与妆容，制作妆前妆后对比视频。在评论中收获“怎么这么像林周京”“这就是林周京本京了吧”，以获得成就感。

　　除此之外，儿童化妆主题的作品多为《我好美》、《没开美颜》、《我可以当你的头像吗？》等妈见打系列。

　　网友@绿茶不绿的女儿也是有着对化妆品无比狂热的心，“估计经常看到我出门前化妆，从小就虎视眈眈我的化妆品。”

　　小孩拿着腮红像模像样地涂着。/图虫创意

　　有一次网友@绿茶不绿在厨房做菜，发现房间里异常的安静，立马出去喊自己的女儿。

　　结果发现女儿在洗手间祸害自己的口红，差点一口气上不来。“只要女儿闹情绪，说来涂口红吧，她能立马安静下来。”

　　对容貌有追求的小学生进行“自我面部改造”，这并不是什么新鲜事。

　　毕竟就算是在小学课堂里，也会有“容貌焦虑”课上。

　　《长江日报》在近日报道了“心理健康教师李志美带着全班同学照镜子”的内容。

　　李老师发现，近些年，小学生也开始有了“容貌焦虑”，她让六年级的孩子照照镜子，竟然有几位女生自卑到不敢看镜子。

　　有的学生额头上长了几个痘痘，就会用刘海遮住。也有孩子悄悄戴上项链、手串，想给自己加一点“美丽值”。

　　有一次，这名老师问学生什么样的女生称得上“美女”，让她吃惊的是，大多数学生描述的美女都是大眼睛、白皮肤、尖下巴的典型“网红脸”。

　　医美整容、健身瘦身、穿搭指南、美颜相机、化妆品加持等等改善外貌手段，使得“美丽”好像成为了一种普遍现象。

　　例如在韩国，人们的高颜值离不开先进的整容技术，同时又离不开种类繁多的化妆品。[2]

　　在《华盛顿日报》的采访中，诚信女子大学美容研究所教授在2016年对288名小学生进行调查，发现有42%的女孩表示她们会化妆，并且比例一直在上升。

　　在韩国首尔，一家名为ShuShu&Sassybeauty的儿童美容会所里，店内摆放着迷你的桌椅，内外部装潢以粉色系为主，满足女孩子们的少女心。

　　女孩穿着会所提供的粉色浴袍，带着毛茸茸的蝴蝶结发带，贴着可爱的动物款式面膜，做着精致的美甲、足浴等。

　　在ShuShu&Sassybeauty的会所里，客群年龄层为3-7岁左右。

　　女孩子们用两三百块钱人民币，就可以体验一次儿童SPA套餐。

　　尽管女孩子们可能还读不懂化妆品包装上的字，但在“觉得自己总是不够好看”的氛围下，她们对化妆品的天然的执念，似乎来得越来越多，也越来越早了。

　　只是，在各种社交平台上被夸赞“技术封神”的小学生可能还没有意识到，关于容貌的焦虑已经下沉到未成年人的世界，逐渐将他们裹挟。

　　他们往往还不足以看清答案，到底是该跳入其中，还是该当心避开。

　　但站在他们身后的成年人，绝不该早早一手将孩子们就这样推下去。

　　参考资料

　　[1]《儿童护肤品市场迎来发展契机——关注儿童消费涨店未来发展的战略之选》

　　[2]《韩国化妆品在中国市场的发展分析》

　　今日互动

　　你怎么看，

　　“容貌焦虑”下沉到未成年人群体？

　　撰稿|雪姨

　　编辑|秋裤

　　排版|阿加西

　　*未标注出处图片来源网络

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